Džo Frīgūds sarunājas par jaunu līdzsvaru ārpus apģērbu reklāmas, čības aizkavēšanās un sekošana viņa 2020. gada NBA zvaigžņu kritumam

Joe Freshgoods x New Balance 990v3

Džozefs Robinsons, labāk pazīstams kā Džo Frīdguds, vēlas, lai jūs vairs nejautātu viņam, kad iznāks viņa otrā sadarbība ar New Balance - brūnu, zaļu un zilu 990v3.

Šis ir kā mans otrā kursa albums, saka Robinsons pa tālruni, dienu pirms viņš nometa čības Čikāgā vispirms Garfīldas parkā Rietumu pusē, kur viņš uzauga. Es pret visu to izturos kā pret mūziku. Tātad, ja mans pirmais albums to pārdeva un tas bija neērts, tad ļaujiet man izturēties pret to kā pret ideālu izlaišanu. Es varu ievietot visas šīs kurpes tiešsaistē, tās var izpārdot pāris sekunžu laikā, bet man vajag jūs lai saprastu visu stāstu. Vispirms man patīk stāsti, un tad jūs varat iegūt produktu.



Stāsts, ko Robinsons mēģina pateikt, bija skaisti attēlots reklāma viņš izlaida šonedēļ, kura režisors bija Maiks Kārsons un kura autors bija Alķīmiķis. Tas parādīja, ka siltā vasaras dienā ir ārpus Čikāgas - viņi uzņēma īsfilmu viņa vecmāmiņu kvartālā. Daudzas ainas šķita pazīstamas, piemēram, onkulis, kas pie grila stūrēja, valkāja zeķes un sandales, vai tante, kas lūdza brālēnus sapulcēties, lai nobildētos, vai māte, kas stāsta dēlam, smaržo kā ārā. Bet plašākā čības mārketinga shēmā Robinsons saka, ka šāda veida vizuālie attēli parasti nenotiek.

Es tikai domāju, ka mēs esam lielākais patērētājs daudzos gadījumos, bet daudzas reklāmas, daudzas sarunas nav domātas mums, jūs zināt? saka Robinsons, kurš arī piebilda, ka šis ir lielākais mārketinga budžets, ar kuru viņš strādājis.

Šeit Robinsons runā par reklāmas iedvesmu un kedām, ja viņam šķita, ka viņam ir ko pierādīt New Balance entuziastiem un vēlas, lai viņu cienītu ne tikai kedas.

Runājiet par reklāmu un to, ko ar to vēlējāties sasniegt.
Es esmu lepns un melns, kā jūs zināt. Un es domāju, ka jo lielāks es kļūstu, jo vairāk zīmolu sāk uzticēt man budžetu. Manuprāt, attiecību veids, ko veidoju ar New Balance, rada lielāku uzticību. Es jūtos daudz ērtāk, runājot par savu melno pieredzi. Es domāju, ka dažreiz daudzi zīmoli piespiež [melnumu] mūsu rīklē. Es uzaugu Čikāgā. Es gribēju iemūžināt konfekšu veikala mirkļus vai lieveņa mirkļus. Vienkāršas lietas, piemēram, redzēt puisi ar jauko automašīnu vai sakārtot matus uz lieveņa. Šīs ir lietas, ko mēs visi piedzīvojam visā pasaulē. Es saņemu komentārus no cilvēkiem Austrālijā, sakot: Jo, es to jutu, es kādreiz devos uz konfekšu veikalu. Tāpēc es jūtos ļoti ērti, runājot par savu pieredzi Čikāgas rietumu pusē. Un vislielākā lieta man ir tikai saistāma satura veidošana. Apavus, iespējams, bija grūti sagremot, bet pat ja jums tie nepatika, mans mērķis bija visai kampaņai piesaistīt kāda veida emocionālu mārketingu. Un šajā reklāmā bija 78 melnādainie. Visi saņēma samaksu. Es pat saņēmu vecmāmiņai čeku, jo mēs viņu nošāvām uz viņas lieveņa.


pūces papīra maisiņu lelle



Kāpēc jūs teicāt, ka čības ir grūti sagremojamas?
Daudzi cilvēki komentē un saka: sākumā man nebija iebildumu par apaviem. Un tās noteiktās krāsas, kuras jūs vēl neesat redzējis. Tas ir, ak, sūdi, es neesmu redzējis šīs trīs krāsu kombinācijas kopā. Man patīk. Brūns apzīmē netīrumus, zaļo, zāli, zilo, debesis. Tāpēc nav tā, ka es iesitu cilvēkiem ar dažiem saspiestiem, dīvainiem sūdiem. Mans mērķis vienmēr ir nodrošināt zīmoliem tādu viedokli, kādu viņi vēl nekad nav redzējuši.

Kas bija noskaņojuma panelī reklāmai?
Šo reklāmu pamatā iedvesmojuši Scarfaces Uz mana bloka video, Crooklyn , un Mēness gaisma . Kad es to izdomāju, es domāju par futbola ainu no Mēness gaisma , Crooklyn sākuma ainu un pārejas no On My Block. Tas bija inspo šim.

Es gribēju runāt par Vašingtonas numura zīmes integrāciju. Es esmu no DMV apgabala, tāpēc man tas patika. Kāpēc jums bija svarīgi to iekļaut?
Tas bija režisors Maiks Kārsons. Es saprotu, ko DC nozīmē New Balance. Viņš bija bagātais onkulis, kurš tikko brauca atpakaļ no DC ar Jauno līdzsvaru bagāžniekā. Es, būdams no Čikāgas, acīmredzot mans mērķis ir radīt jaunu garšu un panākt, lai čikāgieši valkā New Balances, bet es vēlējos izteikt cieņu.

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņa, ko kopīgoja Joefreshgoods (@joefreshgoods)



Tik daudzi cilvēki runā par to, ka onkulis uz grila valkā zeķes un sandales. Reklāmā jūs minējāt dažādas Lieldienu olas. Vai varat par tiem runāt vairāk?
Reklāma sākas, demonstrējot manas bezpeļņas kopienas preces T-krekla aizmugurē un manu sadarbību ar Čikāgas Parka rajonu. Es vēlos, lai cilvēki zinātu, ka Kopienas preces ir šeit, lai paliktu, un man ir daudz lielu lietu, kas notiek ar Kopienas precēm un New Balance. Lieveņa mirklis ar melnajiem tētiem; ts, kas parāda atšķirīgu melno vīriešu viedokli. Es domāju, ka dažreiz jūs redzat šos garastāvokļa dēļus un tamlīdzīgu, geto melnādaino meiteni vai vienkārši kapuci. Vai tā ir kā lēnas kustības vidējā krūze ar kurpju pannu uz leju. Un es biju gluži kā, nekad neesmu redzējis melnos tētus uz lieveņa. Ļaujiet man to darīt. Tātad demonstrējot melnos tētus un pozitīvismu. Arī pie bārbekjū, kā puisis sēdēja ar šķīvi klēpī, kas savienojas ar to mēmu, kur melnādainie cilvēki no savām kājām var uztaisīt galdu. Vēl viena liela Lieldienu ola ir visur, kur parasti rakstīts “Ražots ASV” no kastes līdz kurpēm, es to nomainīju uz “Made for Us”, par ko es zinu, ka saņemšu plankumu, bet man tikai jāattīsta biezāka āda.


dzīvnieku mājas

Ar sandalēm es dzirdēju, ka viens no augstāk stāvošajiem gribēja zināt, kāpēc viņš nevalkā New Balances. Tātad tas ir tāpat kā dažreiz jums ir jādara lietas un tās izglītojošie cilvēki reālā laikā. Es redzu, kāpēc cilvēki būtu tādi, kāpēc jūs to darījāt? Kāpēc jūs viņu pietuvinājāt, ja viņš nenēsā New Balances? Bet tam vienkārši tur bija jābūt. Un es novērtēju New Balance par to, ka viņš vienkārši neatstāja ceļu. Un tas nostrādāja. Man ļoti liekas, ka man ir viena no labākajām čības reklāmām ilgu laiku, vai jūs zināt, ko es domāju? Un tas man ir tikai koncepcijas pierādījums.

Tas ir fantastiski. Kāpēc jūs gribējāt sadarboties ar alķīmiķi, Gunneru Štālu un Maiku Kārsonu?
Tagad man sāk veidoties budžets un es varu strādāt kopā ar draugiem. Es sāku strādāt ar leģendām. Tāpēc man vienmēr ir paticis Maika Kārsona darbs. Es zinu, ka daudzi no šiem cilvēkiem darīs lietas bez maksas, jo mēs kopā uzaugām šajā nozarē. Bet tas ir kā fuck it, jūs zināt? Man ir iespēja samaksāt saviem draugiem. Ložmetējs parasti nedara šādas lietas. Viņam patīk savā pasaulē ar to, kā viņš šauj. Tātad, tāpat kā atvest viņus uz Čikāgu, ļaut viņiem ierasties Rietumu pusē. Tā, piemēram, ļaujiet man triks visiem. Jo es neesmu tāds kā LA vai Ņujorkā, un dažos ļaujiet man ievietot visus savus draugus. Tās ir īstas draudzības. Vālam ir manas kurpes, jo es tās nometu viņa viesnīcā. Visi, kam ir manas kurpes, ir cilvēki, ar kuriem es esmu foršs. Un es tiešām nebūšu tik traka. Es kļūstu par sēklu novēršanas cēloni, jo tas ir sava veida ragveida.



Bet jā, es vienmēr esmu gribējis sadarboties ar Gunneru, un es gribēju redzēt viņa viedokli par kaut ko līdzīgu šim. Ar Alķīmiķi ir gluži tāpat, kuram, pie velna, Alķīmiķis vērtē savu reklāmu? Es vienmēr esmu bijis liels fans. Turiet tevi nospiestu ar Prodigy ir viena no manām mīļākajām dziesmām. Tātad liela daļa šo lietu ir tādas, kā man ir 13 gadi, un man patīk, jo, kā tu to dari? Mans labākais draugs ir mana jaunākā versija par sevi. Es vienmēr runāju ar jauno mani. Vienīgais cilvēks, uz kuru cenšos atstāt iespaidu, ir 13 gadus vecais Džo.

Ak, tas tiešām ir salds. Es gribu runāt par ainām ar melnādainajām sievietēm. Vai tas bija par uzņēmējdarbību?
Man nepatīk, kā čības zīmoli tuvojas melnādainām sievietēm. Tas ir tikai tas pats garastāvokļa panelis. Visa šī reklāma tika uzņemta vecmāmiņu kvartālā. Un es atceros, ka gāju garām mājai tajā kvartālā, un jūs redzētu, kā meitene pie telefona saista matus. Vai arī dzirdēt viņus runājam par to, kas notika vakarnakt. Tas nebija kā stereotipisks geto garastāvokļa dēlis. Atceros, ka kopā ar vecākajām meitenēm gājām garām tai mājai, un tas bija tieši tā. Viņiem bija uzņēmējdarbības gars un viņi, iespējams, to pat nezināja. Tātad to es mēģināju ar to pārstāvēt.

Cilvēki ļoti vēlas šos apavus. Un es redzu, ka jūs Twitterī mijiedarbojaties ar cilvēkiem, kuri nepārtraukti jautā, kad iznāks apavi. Vai šī ilgstošā ieviešana ir bijusi mērķtiecīga?
Es būšu godīgs. Es nedomāju, ka cilvēki saprot. Covid visu izjauc, kad tas nonāk ostās un piegādēs. Katra nākamo mēnešu sporta apavu izlaišana tiks aizkavēta. Nākamgad būs kavēšanās. Tātad tā ir kombinācija, kurā es sapratu savu koncepciju. Bet arī tad, kad dodaties uz manu vietni, tur rakstīts, ka esmu traks, es nometu, kad gribu nomest. Un ar mani ir patīkami pateikt, kas man jādara. Viss, ko es daru, ir tāds, ka jūs to neesat redzējis agrāk. Man patīk, trīspadsmitgadīgais Džo, vai jūs piekrītat šiem mežonīgajiem sūdiem? Un viņa atbilde ir: Jā, Džo, dari to. Tāpēc man tā ir kombinācija, kurā es pārliecinos, ka saņemu visas kurpes. Jo tā bija liela lieta. Un tikai iegūt manu saturu. Man ir tik daudz aizkulišu satura. Šodien atmetu savu izskatu grāmatu. Vakar nometu kampaņas fotogrāfijas. Es gribu, lai cilvēki uzņemas visu. Es paziņoju, ka kurpes caur Sneaker Freaker pirms trim mēnešiem. Un man tas ir kurpes pēc burvju kurpēm, kuras es nometu visu zvaigžņu nedēļas nogalē. Tas ir kā mans otrā kursa albums. Es pret visu to izturos kā pret mūziku. Tātad, ja mans pirmais albums to pārdeva un tas bija neērts, tad ļaujiet man izturēties pret to kā pret ideālu izlaišanu. Es varu ievietot visas šīs kurpes tiešsaistē, tās var izpārdot pāris sekunžu laikā. Man vajag, lai tu saprastu visu stāstu. Vispirms man patīk stāsti, un tad jūs varat iegūt produktu.

Par ko jūs domājat ārpus New Balance? Kas notiek ar tavu līniju?
Es domāju, ka esmu iemācījies būt čības puisis. Šī ir mana jaunā versija. Manu sekotāju skaits pieaug. Es ienīstu, ka cilvēki par mani uzzina caur čības, kas ir forši, bet, piemēram, mans stāsts un tas, kā es nācu klajā, es vēlējos, lai mani ciena par manu kvalitāti un darināto apģērbu. Pat tagad mani šīs kolekcijas apģērbi ir patiešām labi. Šī ir kā mana pirmā pilnā griezuma un šūšanas kolekcija. Nav tukšu. Es neizmantoju sporta bikses, kas jau bija. Viss ir veidots tā, kā es to gribējubūt.Patlīdz pogai. Tāpēc es cenšos dzīvot šajā telpā, kur joprojām esmu neatkarīga. Jūs esat gatavs atrast mani 50 000 veikalos. Es darīšu savas lietas mazliet pieejamākas. Man šķiet, ka melnajam dizainerim ir atvērts tukšums, ko uzvilkt saviem cilvēkiem. Un tāpat kā daudzas lietas, ko es daru nākamgad, ir visapkārt sievietēm. Tātad man tas ir gluži tāpat kā, ak, neviens to nedara. Ļaujiet man atsaukties uz politiku. Tu zini? Iemesls, ka es tagad berzēju plecus ar Čikāgas politiku, jo esmu bezpeļņas pasaulē. Lai gan es vienmēr gribēju būt foršs, smēķēt savu zāli un vienkārši izbāzt lietas, tagad es sapratu, ka man ir vairāk jāmācās par to, ko es gribu darīt, jābūt nedaudz elegantākai savā pieejā, bet arī jāsaglabā atsaucība. Un, kad jūs kļūstat lielāks, jūs kļūstat mazāk atsaucīgs. Es nevēlos kļūt par izmantotās sistēmas mecenātu. Ive noraidīja miljonu dolāru darījumus no zīmoliem, kuri tikai vēlējās, lai es būtu viņu melnā seja. Es esmu ļoti caurspīdīgs par savu ceļojumu uz kļūdu, par ko es atdzesēšos. Jo tagad mani tvīti kļūst par jaunumiem. Tāpēc man kaut kā ir jāatdziest. Bet jā, tas strādā pie manām drēbēm, strādā pie manas kopienas centieniem, atdzesē ar kolbām. Es patiešām pievēršos partnerattiecībām, nevis vienreizējām kolāžām. Man nepatīk zīmoli, kas mani izmanto vienu reizi, un tas ir viss, un pēc tam darīt to pašu ar lielākiem talantiem, piemēram, Im the test dummy.


nike tvaiku oglekļa elite 2014 td

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņa, ko kopīgoja Joefreshgoods (@joefreshgoods)


pie kura parakstīts jauns slepkava

Vai jums liekas, ka jums ir kaut kas jāpierāda New Balance entuziastam ar otro sadarbību?
Nu labi. Tā kā visi teica, Džoša apavi ir auksti, bet viņš izstrādāja neiesaistītos sūdus. Man viss ir apakšsvīts. Tam vajadzētu teikt 990, es to nomainīju uz JFG. Es darīju lietas, kuras jums nevajadzētu darīt ar New Balances. Es paņēmu Made in USA un ievietoju Made for Us. Tā, piemēram, es jums parādīšu māmiņas, kuras nav pielāgotas. Jā, man liekas, ka man bija kaut kas jāpierāda, jo cilvēki ir līdzīgi kā brīnums.

Kā ir ar saldējuma konusa mēli?
Man būtu bijusi iespēja izdarīt citu mēli, bet šī mēle parasti ir uz 993.

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņa, ko kopīgoja Joefreshgoods (@joefreshgoods)

Vai ir vēl kāda īpaša informācija par kedām, par kurām vēlaties runāt?
Es esmu apavu dibena ventilators, jo tas man atgādina zemes dibenu. Tā ir mana mīļākā daļa. Tas ir par to. Es nemēģinu to padarīt ļoti dziļu. Es nekad neesmu redzējis, kā šīs krāsas darbojas, un esmu šīs Bottega zaļās krāsas cienītāja. Es to uztaisīju pagājušā gada aprīlī. Pat ar ārējiem sūdiem, kādi es biju, es domāju, ka pasaule būs atvērta. Man pietrūkst ārā un domāju par to, ko man nozīmē ārēji. Tātad ārpus apģērba man pietrūkst ārā. Es to uztaisīju burtiski gultiņā.

Vai kedas būs plašāk pieejamas?
Jā. Tas ir viss, ko es saku. Tas būs vairāk nekā 800 pāru, tāpat kā pēdējie.